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您所在的位置: 首页 > 兩性知識 > 性藥已有兩千多年的曆史,為啥最風靡的還是威而鋼?
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1998年,美國輝瑞制藥有限公司上市了一種藍色藥丸,短短一年內,這種藍色藥丸成功為輝瑞創下十幾億美元的經濟效益,風靡全球。兩年後,藍色藥丸登陸中國,一瞬間就占據了中國90%的市場份額。

沒錯,這種藍色藥丸就是“威而鋼(萬艾可)”,英文名Viagra,台灣名“威而剛”。

“食色性也”,食與色是人類最主要的兩種需求和欲望。如何“經久不衰”的問題也一直經久不衰,其背後隱含著巨大的市場需求。“威而鋼”的流行,和這種貫穿古今、跨越地域的需求有著不可分割的關系。

正所謂“牡丹花下死,做鬼也風流”,但有些人他就是不舉啊,怎么風流?於是就有了藥。

性藥的曆史

早在西漢時期,我國第一部藥學專著《神農本草經》中就記載了很多改善性功能的藥物。發展到《本草綱目》時,光是改善與糾正性功能障礙的藥物就列了193種, 藥方也附了78篇,從腎到心到血,全方位無死角調節。

西方的性藥史也是十分壯觀,什么亂燉、紅酒白面包、麻雀腦、驢鞭藥膏、甲蟲、香料、蘭花精華做的小糖丸……這些都算了,最超綱的還屬“木乃伊粉”,簡直打開新世界的大門。吃了這個居然還能“站起來”,也算是勇士。

威而鋼的前世今生

即便無數的助興藥物相繼出現,卻始終沒有一種可以占據絕對的統治地位,直到“威而鋼”。

說起威而鋼,別看它現在大多用於“不正經”的場合,但實際上它有一個非常正經的前身——用於治療心血管疾病的臨床藥。但是在臨床試驗中,它的表現並不好,所以醫生們打算撤回。結果,服藥的志願者不幹了!心血管疾病往往伴隨著性功能異常,雖然威而鋼治療心血管疾病效果不是很好,但是它能治並發症啊!事關下半身性福,藥不能停。

醫學家們一看,不得了,這種藥可能有別的用途,於是“威而鋼”橫空出世。威而鋼的誕生也直接把其三位主要研發者送上了當年諾貝爾生理醫學獎的寶座。沒辦法,這是關乎全人類性福的大事。

既然是造福全人類的大事,那怎么能不搞個大新聞呢?一時間,記者們比著看誰跑得更快,關於“威而鋼”的報道鋪天蓋地,襲遍全球。這個藍色的小藥丸,作為全球第一個治療勃起功能障礙(ED)的口服藥物,還沒有上市就已經取得了相當廣泛的關注,其信息的普及度達到了一個難以想象的地步。

“威而鋼”上市後,由於其副作用較少,見效又快,所以口碑很好。大家口耳相傳,再加上大眾媒體進一步的推廣,一遍一遍地把“威而鋼”這個詞和它的功能印到你的腦海裏,加深你的印象。威而鋼=治療“痿哥”,治療“痿哥”=威而鋼。

威而鋼的風靡

“威而鋼”這個藥可以說是一時風頭無兩。藥上市了的地方大家去醫院開處方買,沒上市的地方大家去黑市買。

它火到什么程度?

如果想要一個東西火,就把它寫進歌裏好了;如果一個東西夠火,反過來也可能會被寫進歌裏。

1998年,也就是“威而鋼”上市那年,李宗盛、周華健和黃品冠發了首歌,叫《最近比較煩》,裏面李宗盛有一段歌詞:“我夢見和飯島愛一起晚餐/ 夢中的餐廳 燈光太昏暗/ 我遍尋不著那藍色的小藥丸”。藍色的小藥丸就這么被寫進了歌裏。

按照一般的傳播規律,一個新生事物熱鬧了一兩年以後就會消停下來,但是反常的是,“威而鋼”並沒有。究其原因,就在於它還火了第二把——商標之爭。

“威而鋼”商標案始於2000年威而鋼於中國上市。上文說到,輝瑞公司研制生的“Viagra”剛剛問世,就被國內媒體翻為“威而鋼”廣泛使用。但隨後,廣州威爾曼藥業公司搶先在中國注冊了“威而鋼”這一中文商標,“Viagra”在進入中國市場時只能注冊為“萬艾可”。於是,雙方便開始了爭奪“威而鋼”商標的“拉鋸戰”。

直至2006年12月30日,北京市第一中級人民法院判決,輝瑞公司無法證明“威而鋼”為其未注冊馳名商標,所以,對該商標不享有商標法規定的合法權益。

作為大眾媒體,由於受眾群大,知識層面跨度也大,所以報道時要做到“通俗易懂”。所以在進行威而鋼的醫藥新聞報道時,媒體為了傳播的效果,傾向於用較為簡單的詞彙,即“威而鋼”。據研究統計,用“威而鋼”一詞來傳達其新聞的比例占了 75.2%,只有不到1/4的報道用了“萬艾可”這一官方名稱

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